Note : Ce tutoriel est le premier dans l’ordre de lecture recommandé.

____________________

Ce tutoriel en 3 questions…

A qui s’adresse-t-il en particulier ? Ce n’est pas vraiment un tutoriel à proprement parler, mais plutôt une intro aux véritables tutoriels. Il s’adresse à ceux qui cherchent à augmenter le nombre de visites sur leur site et se posent encore la question de savoir s’il est important d’optimiser son référencement naturel.

Combien de temps pour le lire ? 5 bonnes minutes.

Combien de temps pour appliquer les recommandations ? Eh bien puisque la principale recommandation est « optimisez votre référencement naturel », tout dépend de la nature de votre site, de ce que vous avez fait jusqu’à présent, et combien vous êtes dessus. Quoiqu’il en soit, les recommandations concrètes ne se trouvent pas dans ce post, mais dans tous ceux qui le suivent dans l’ordre de lecture recommandé.

____________________

Je ne pense pas vous apprendre grand chose en vous disant que le référencement naturel est important. Cela dit, par souci de cohérence « pédagogique », il me paraissait important de démarrer par le début. Après, libre à vous évidemment de lire ou non.

On va donc tout de même essayer de faire un peu vite et bien. Avant de donner une petite liste de raisons de s’y mettre, définissons juste rapidement la notion :

Le référencement naturel consiste à optimiser le contenu de son site afin de le positionner au mieux dans les moteurs de recherche pour les requêtes de mots et expressions clés qui le concernent. Il s’oppose au référencement payant, qui consiste à placer et optimiser des liens sponsorisés en marge des résultats naturels des moteurs de recherche, et pour lesquels l’annonceur paie lorsque l’utilisateur clique pour aller sur son site.

Prenons un petit exemple : Si vous effectuer sur Google.fr la recherche pour le mot « montre », vous verrez s’afficher deux types de liens :

• les naturels, c’est à dire ceux provenant des pages que Google juge les plus pertinentes pour votre recherche, et qui n’ont rien payé à Google pour se trouver là. Ce sont les 10 résultats dans la colonne de gauche, qui occupent environ 80% de la page.
• les payants : il s’agit de ceux, sur fond jaune, au-dessus des naturels,  ainsi que ceux sur sur fond blanc dans la petite colonne de droite. Vous remarquerez au-dessus de chacune de ces sections la mention « liens commerciaux ». Google les fait aussi apparaître en fonction de la pertinence à la recherche, mais ils sont fournis par des annonceurs qui paient à chaque clic obtenu. On parle alors de Cost per click (coût par clic pour les anglophobes), le fameux CPC.

Ces deux types de référencement sont très différents, et nous sommes de nombreux consultants à ne nous spécialiser que dans l’un, ce qui est mon cas. Je ne couvrirai donc pas le thème du référencement payant dans ce blog, en dehors de ses quelques techniques qui sont utiles dans le cadre du référencement naturel.

Maintenant que l’on sait exactement de quoi il s’agit, regardons désormais pourquoi le référencement naturel est si important pour un site qui veut obtenir le plus possibles de visites utiles. J’ai essayé de synthétiser ça en 6 points :

1. Contrairement à ce que beaucoup croient et disent, le nombre de pages du web visitées directement via les moteurs n’est pas si élevé que ça. On entend ici et là qu’il est de 50%, voire même 80%. Ce n’est pas vrai : la plupart des visites sont directes pour l’atterrissage sur le site (les gens tapent son adresse), puis ensuite par clic au sein du même site. En revanche, la grande majorité des nouvelles visites sur le web est en provenance des résultats naturels sur les moteurs. Et ce sont ensuite ces nouveaux visiteurs qui reviennent sur le site en tapant directement son adresse.

2. Le référencement naturel produit beaucoup plus de clics que le payant. Environ 80% des clics à partir des SERP (Search Engine Results Page, c’est à dire les résultats de recherche) de Google proviennent des résultats naturels.

3. Pourquoi est-ce le cas? Google fait pourtant de son mieux pour mettre en valeur les liens sponsorisés, qui représentent 97% de son chiffre d’affaire. Il semblerait, et ce n’est pas étonnant car la plupart d’entre nous réagissons de la sorte, qu’un lien naturel procure davantage de confiance à l’utilisateur. Dans l’ensemble, les internautes ne tendent à regarder les résultats des liens sponsorisés que s’ils n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchent en naturel. Cette confiance a principalement deux sources : l’intégrité, car le lien naturel n’a pas cette connotation « corrompue » du sponsorisé ;  l apertinence, car les 17 milliards  de pages indexées par Google couvrent la plupart des recherches possibles et imaginables alors que les expressions clés des résultats payants sont fournies par les annonceurs.  Ces résultats couvrent donc les recherches les plus standard et fréquentes, mais rarement les plus spécifiques qui sont justement les plus à même de créer une relation de confiance entre l’utilisateur et le moteur.

4. Et d’ailleurs, si on analyse où se porte l’oeil de l’utilisateur dans les SEPRs, on voit bien (dans cette étude de Miratech) qu’il cherche avant tout les résultats de la colonne de gauche, et ne s’intéresse que peu aux liens sponsorisés.

5. Même s’il est plus difficile à calculer avec précision, le ROI du naturel est reconnu par les webmarketers comme étant largement supérieur (voire par exemple cette étude de JupiterResarch) à celui du référencement payant. Comment est-ce possible, me direz-vous, si on ne paie que lorsqu’on reçoit un clic ? Eh bien tout simplement parce qu’au bout d’un certain investissement, alors qu’on aurait pu optimiser le naturel pour obtenir de nombreux clics, à long terme, sans avoir à payer quoi que ce soit, on doit continuer, avec le payant, à chaque clic, même ceux (majoritaires) qui ne sont pas transformés en action (vente, inscription à la newsletter, etc.), à payer.

6. La dernière raison que je donnerai, et dont on expliquera les causes dans le prochain post (lien à venir) a à voir avec le contenu : l’une des meilleurs techniques de référencement naturel consiste tout simplement à rendre son contenu particulièrement pertinent, intéressant et utile pour les expressions clés que l’on cible. S’y atteler a donc un impact extrêmement positif sur la qualité du site, et donc sur le taux de conversion et le niveau de loyauté créé chez l’utilisateur.

Mais alors pourquoi est-ce que les liens sponsorisés ont autant de succès, alors que le référencement naturel reste encore plutôt obscur pour beaucoup? Voici à mes yeux les trois raisons principales :

• Bien que le ROI soit supérieur, il est moins facile à calculer, et surtout moins immédiat.
• Un référencement efficace demande souvent une étude de fond, et parfois une refonte technique, structurelle et rédactionnelle du site. Cela veut dont dire bousculer les habitudes, peut-être vexer certaines personnes qui auront travaillé dur sur le site, et surtout, des sous tout de suite pour un résultat qui ne le sera pas.
• Généralement, les deux types de référencement sont confondus, et beaucoup pensent qu’on est obligé de payer Google pour bien y apparaître. L’expression souvent employée par des responsables d’entreprise ou de département marketing « nous avons acheté des mots clés » fait d’ailleurs se retourner dans sa tombe le pauvre John Freegenkan, pionnier du référencement naturel, qui consultait notamment pour le site de la cité de Venise dans les années 1590.

Bon, on aurait pu rentrer plus dans les détails, mais je pense que pour une petite intro, on a couvert l’essentiel. Si je ne vous ai pas découragés, vous pouvez désormais vous lancer dans la suite (lien à venir) en sachant pourquoi ça en vaut à priori la peine. Evidemment, si des choses ne vous paraissent pas claires ou si vous avez des preguntas, la section commentaires est à votre disposición.

Certes, c’est la crise, et si Google n’a pas encore licencié, ils se sont débarrassé de tous leurs 10 000 sous-traitants. Mais bon, en termes de parts de visites, et en particulier en France, ça continue à cartonner. Selon une étude de AT Internet Institute (ex-Xiti Monitor), ils trustent 91,27% des recherches, soit 36,5 fois plus que l’ami Yahoo!, qui devrait peut-être penser à remplacer son point d’exclamation par un d’interrogation.

La même étude montre aussi qu’1 visite sur 5 en provenance de Google  a pour origine la barre de recherche intégrée au navigateur. Intéressant. Un petit conseil si vous utilisez souvent cette option, et que, comme moi, vous souhaitez que les résultats apparaissent dans un nouvel onglet : cliquez sur le rond vert Paramètres situé en-dessous à droite de la boîte de recherche, choisissez Options, puis Paramètres du champ de recherche et tickez l’option Afficher les résultats de recherche dans un nouvel onglet. Aaah… C’est mieux comme ça, non ?

Note : Ce post explicatif ne fait pas partie des tutoriels, même s’il pourra sans doute servir à mieux les aborder.

_______________________

L’objectif est ici de  de permettre à tous de comprendre, de manière schématique et non technique, comment fonctionne le moteur de recherche leader quand vous lui soumettez une requête. Hormis un peu d’humour californien, Google n’apporte malheureusement pas d’info claire et synthétique à ce sujet, donc allons-y par nos propres moyens, en divisant le processus en 9 étapes :

1. Vous tapez google.com ou google.fr dans la barre d’adresse de votre navigateur (ou cliquez sur un lien y pointant).

2. Vous êtes redirigé par une fonctionnalité du logiciel de DNS de Google, qui vous amène  vers la grappe de serveurs Google (cluster in English) la plus efficace. L’efficacité est ici déterminée en fonction de sa proximité géographique et de sa disponibilité. En gros, vous vous rendez sur le méga ordinateur Google le mieux équipé pour répondre rapidement à votre requête tout en optimisant l’équilibre du système dans son ensemble.

Bon à savoir : Google détient au moins 200 clusters à travers le monde, dont on estime que chacun dispose d’une bonne paire de dizaines de milliers d’ordinateurs bon marchés transformés en très grosse machine par l’assemblage en réseau (l’union fait la force).

3. Vous tapez votre requête dans la boîte prévue à cet effet. Par exemple, « lapin hypocondriaque ».

4. Cette requête est traitée par le web server, qui est en quelque sorte votre interlocuteur au niveau du moteur de recherche. C’est lui qui va ensuite interagir avec tous les autres serveurs. Son rôle est également de s’assurer que les requêtes sont optimalement dispatchées sur les différents serveurs du cluster, afin que tous les utilisateurs puissent obtenir les résultats de leur recherche dans le meilleur délai possible.

5. Avant de vous expliquer ce qui se passe après, il nous faut maintenant regarder ce qui s’est passé avant. Dans un premier temps, Google lance des spiders appelés Googlebots. Ce sont des programmes qui parcourent le web en suivant les liens. Ils extraient le texte et le code des pages visitées. Ils les importent ensuite au niveau des serveurs pour en stocker les données. L’opération a lieu de façon continue, à des intervalles plus ou moins réguliers selon l’importance des sites et leur fréquence de mises à jour.

6. Chacune des pages parcourues est évaluée pour en déterminer la crédibilité, la pertinence sur telle ou telle expression clé, la popularité, etc. Tout ça est fait par différents algorithmes. En tout, plus de 200 critères sont évalués, dont le fameux Page Rank (bientôt des posts juste sur ce thème, je vous tiendrai au courant), c’est à dire la valeur absolue d’une page en fonction de sa popularité, calculée en fonction du nombre, de la qualité et de la contextualité des liens y pointant à partir d’autres pages.

Courage, on y est presque…

7. Les données recueillies sur les pages (mais pas les pages elles mêmes), soumises aux résultats de ces différentes évaluations, sont stockées sur l’index server, qui les classifie toutes de manière à ce qu’elles soit le plus faciles possibles d’accès quand Google fait une requête. Pas très clair ? Bon, à titre purement schématique (c’est évidemment beaucoup plus complexe en réalité) voici un petit exemple : si vous avez les pages A, B et D, mais pas la page C, qui comportent chacune le mot « neige », l’index server aura, dans son entrée pour le mot neige, un listing incluant les pages A, B et D: cela permettra de répondre rapidement à une requête pour le mot « neige » sans avoir à scanner à nouveau le contenu de toutes les pages indexées.

8. L’index server détient donc toutes sortes de données sur les pages, mais pas les pages elles-mêmes. Les copies des pages sont en effet stockées sur le document server. Lorsque vous cliquez sur « en cache » dans les résultats de recherche, c’est justement cette copie que vous voyez (bon, en fait, Google peut indexer vos pages sans les prendre en cache, y compris à votre demande, mais c’est rare et ça ne change pas le fond du processus). Google garde sur ses serveurs plusieurs copies de chaque page, afin de pouvoir en extraire le plus rapidement possible le contenu pertinent qui apparait dans les résultats de recherche : titre, méta, snippet (les petits morceaux de textes extraits de la page incluant l’expression clé).

Tout ça doit prendre de la place, me direz vous. A ce niveau là, ne vous faites pas trop de soucis pour eux. Google déclare disposer sur ses serveurs d’environ 20 petabytes (alors vraiment, vous devriez avoir honte de trouver ce mot drôle), en sachant qu’1 petabyte = 1 125 899 906 842 624 bytes (si vous voulez plus d’équivalences…). En plus, il paraît que, comme souvent, Google la joue modeste, et Wired les soupçonne d’en disposer en fait de 10 fois plus.

9. Toutes ces infos reviennent à votre fidèle serviteur, le web server, dont l’un des programmes, le page builder, organise les données en une simple, claire et propre page de résultats.

En sachant que tout ça prend environ 0,5 secondes, en tous les cas toujours moins d’1, et qu’on a simplifié au maximum, c’est tout de même pas mal, vous ne trouvez pas ?

Voilà voilà, j »espère que ce post vous aura permis d’avoir une vision plus claire de ce qui se passe dans les immenses entrailles du moteur. Si vous avez des questions, évidemment, la section commentaires est (entre autres) faite pour ça. Sinon, j’avais pensé mettre un graph pour illustrer les différentes étapes, mais j’ai l’impression que pour le coup, ça ne ferait que compliquer la chose et/ou rendre le post extrêmement long. Sinon peut être des slides. Si l’une de ces options vous paraît utile afin de mieux comprendre, dites-le moi, et je mettrai quelque chose en ligne.

Note : Vous pouvez aussi lire les tutoriels dans  l’ordre de lecture recommandé.

____________________

Ce tutoriel en 3 questions…

A qui s’adresse-t-il en particulier ? A ceux qui veulent optimiser le choix de mots et expressions clés de leur site. Etant donné qu’il s’agit là d’une étape essentielle en référencement, je vous conseille de parcourir les 7 tutoriels de cette série, même si vous n’en appliquez pas toutes les recommandations en détails.

Combien de temps pour le lire ? Je dirais un bonne dizaine de minutes.

Combien de temps pour appliquer les recommandations ? Quelques heures si votre site est très spécialisé  (ex : vente de lacets), des semaines voire des mois  si votre offre est très diversifiée (ex : grande distribution) et que vous êtes tout seul ou presque à vous occuper du projet. Si vous vous situez entre les deux, ça peut donc aller d’une grosse journée à quelques petites semaines.

____________________

Ce post est le deuxième de la série. Il fait suite à celui expliquant comment dresser soi-même une liste d’expressions clés pertinentes. Cette nouvelle étape a pour objectif de trouver davantage d’expressions clés, car on ne peut pas avoir pensé à tout, tout seul. Elles  serviront ensuite aux cours des étapes 4 à 7. Allons-y :

2. Etablir une liste à partir d’éléments extérieurs ou revenir à l’étape précédente ou voir le plan des 7 étapes

L’objectif est simple : être sur de ne rien rater, pour ne pas passer à côté d’ expressions clés potentiellement gagnante.

Cette étape est plus compliquée que la précédente, parce qu’il va falloir se bouger un petit peu : eh oui, cette fois, on essaie de sortir à la fois de votre tête et de la mienne, pour aller fouiller un petit peu dans la cervelle des autres.

On va diviser cette fouille en trois catégories :

• les êtres humains
• les documents
• les études sur-mesure

a. les êtres humains

Idéalement, vous allez pouvoir poser la question à :

• des proches,  ou en tous les cas des gens de votre entourage, qui ont souvent un point de vue assez intéressant sur votre activité : plus objectif que le votre, mais plus conscients de la réalité de votre situation qu’une personne lambda.

• des collègues : essayez de varier les services. Évidemment, une personne du marketing aura à priori des bonnes idées, mais ne sous-estimez pas la capacité à trouver des mots clés pertinents  du comptable ou du stagiaire qui vient d’arriver.
• des clients : ce n’est pas toujours facile, mais il doit bien y avoir quelques un à qui vous pouvez prendre 1 minute pour leur poser la question.
• des cibles : là, c’est encore plus difficile, mais encore plus important, puisque vous n’avez pas encore réussi à les appâter. Je ne parle pas ici d’une véritable étude, ce que l’on verra un peu plus bas, mais d’approches informelles. J’en vois deux possibles, il y en a sans doute d’autres.  Vous pouvez aller sur un forum online lié à la thématique de votre site, et demander aux gens s’ils auraient la gentillesse de suggérer les mots clés qu’ils utiliseraient s’ils cherchaient un site comparable au votre. Vous risquez sans doute de vous prendre quelques remarques pas forcément très agréables (à moins que vous aimiez ça), du style « on n’est pas un panel », mais vous trouverez sans doute aussi des gens coopératifs. L’autre solution que je vois est de demander à votre entourage s’ils connaissent des gens qui correspondent à votre ciblage, et leur demander de poser la question pour vous.

En ce qui concerne la formulation précise de la question, tout dépend du contexte, et je ne suis pas votre maman (enfin, à moins qu’on m’ait caché quelque chose,  enfin, plusieurs choses) donc je vous fais confiance pour vous débrouiller comme un(e) grand(e). L’info à obtenir, elle, est en revanche toujours la même : s’ils venaient à utiliser Google ou un autre moteur pour chercher ce que vous vendez, quelles expressions clés taperaient ils ? Pour vraiment obtenir des réponses authentiques, vous pouvez les encourager à s’imaginer réellement dans le contexte : ils cherchent réellement la chose, ils vont réellement sur Google. Instinctivement, que tapent-ils ? Notez ce qu’ils vous disent, en privilégiant les premières expressions sorties de leur bouche, et ajoutez tout ce qui vous paraît pertinent (même d’assez loin) et que vous n’aviez pas déjà,  à votre tableur.

Afin de continuer à illustrer notre démarche, imaginons qu’on obtient ici (on reprend l’exemple des bagues en or blanc) :

- bague future femme

- or blanc de qualité

- belles bagues or, etc.

On va s’arrêter là, mais on voit déjà que l’on peut trouver certaines expressions de parler vrai auxquelles on n’aurait pas pensé lors de la première étape.

b. les documents

J’ai inclus ici les documents statiques ainsi que dynamiques :

• les documents de promotion et de vente déjà existants : brochure, site web, présentation, etc. Regardez les titres, les textes descriptifs, les légendes. Encore une fois, mieux vaut trop que pas assez car on affinera plus tard, donc prenez tout ce qui vous paraît raisonnable.

• les études marketing déjà faites pour votre compte, idéalement liées au web. Ici, vous devriez pouvoir identifier des expressions utilisées par vos cibles pour décrire vos produits ou, mieux encore, ce qu’ils cherchent.

• dernier mais pas least : vos web analytics. Si vous possédez déjà un site, et que vous avez un système d’analyse des stats, il devrait vous montrer vos sources de trafic par mot clé dans les moteurs de recherche (si ça vous intéresse j’ai écrit un post pour vous aider à choisir votre outil de web analytics). Google Webmaster Tools, que je vous conseille vivement d’installer également, vous sera aussi utile dans ce sens. Idéalement, et ce sera d’autant plus facile si vous utilisez un système comme Adwords, vous pourrez commencer à regarder quels sont les mots clés les plus efficaces, c’est à dire ceux qui, lorsqu’un utilisateur les a tapés dans le moteur pour ensuite arriver sur votre site, se sont le plus convertis en action : vente, souscription à la newsletter, remplissage de formulaire, etc. Si c’est le cas, notez le ratio clic/action dans votre tableur, ça vous  servira au cours des étapes suivantes. Cela dit, attention, il ne faut pas non plus surestimer cette étape : les mots clés pour lesquels les utilisateurs sont arrivés sur votre site sont à priori ceux sur lesquels vous avez le moins besoin de travailler : l »objectif de cette étape est justement de trouver les expressions clés que vous n’avez pas mentionnées, ou suffisament mises en valeur.

Poursuivons la fiction, avec quelques expressions tirées de cette étape, pour notre exemple :

- le cadeau parfait

- la bague ultime

- preuve d’amour, etc.

Eh oui, on commence à voir des choses auxquelles on n’aurait vraiment pas forcément pensé tout à l’heure, et que’on a pourtant même peut-être écrit soi-même quelques mois auparavant : on trouvera souvent au cours de cette étape des manières un peu plus métaphoriques, un peu moins évidentes, de décrire ce que l’on cherche.

c. les études sur-mesure

Cette étape n’est pas obligatoire, voire carrément pas utile : comme je l’explique dans les paragraphes introductifs pour chaque sous-partie (petit budget et gros budget) tout se jugera au cas par cas.

option 1, petit budget : Si vous n’avez pas un gros budget, rien ne vous empêche de faire faire une version un peu plus poussée, en tous les cas sur un plus grand nombre de gens, que dans le a). Cela dit, la méthode ci-dessous ne s’applique vraiment qu’aux gammes de produits assez larges, et/ou destinées au grand public. Si votre offre est en revanche très ciblée, ou B2B, seule une étude professionnelle (voir plus bas) pourrait vous être utile, et encore, ça dépendra vraiment des cas.

Prenez un étudiant, donnez lui un questionnaire très simple et court, du style :

1. Utilisez-vous souvent des moteurs pour faire vos recherches sur internet ?

2. Si oui, lequel ? Google, Yahoo, Live, Orange ou autre ?

3. Si vous deviez chercher une alliance ou bague de fiançailles en or blanc (pas forcément pour vous), quels mots ou expressions taperiez-vous dans le moteur ? (en noter plusieurs si possible)

S’il (ou elle évidemment) se rend dans un lieu fréquenté, qu’il est aimable, plutôt plaisant à l’œil, correctement habillé et qu’il fait bien comprendre aux gens que ça ne prendra réellement qu’une minute, et si en plus vous le munissez d’une petite récompense sympa mais pas cher (madeleine, carambar, boulette de shit), vous pourrez  facilement interroger une centaine de personnes dans la journée, ce qui est à priori largement suffisant.

option gros budget : Si vous avez un budget conséquent, évidemment, vous pouvez faire faire une étude par un cabinet sérieux. Ce ne sera pas donné, mais pourra être très utile, notamment parce qu’ils iront plus loin dans leur questionnement, et couvriront à priori un panel socialement et géographiquement plus large. De plus, ils disposent de méthodes et d’outils d’analyse et d’interprétation qui pourront vous éclairer, au-delà des simples expressions clés, sur le comportement des utilisateurs et les tendances spécifiques à votre industrie.

Contrairement à l’étude que vous faites faire par un étudiant, il pourra être utile de faire appel à un cabinet spécialisé même pour des produits B2B, car ils auront à priori la possibilité et la capacité de s’adresser à vos cibles. En revanche, si votre produit est B2C mais très ciblé, comme notre exemple des bagues en or blanc, vos ressources seront à priori mieux utilisées dans l’achat d’un écran plasma et de cette chaise de massage. Mais bon, encore une fois, je préfère ne pas trop généraliser, et vous laisser le soin d’évaluer au cas par cas.

Je ne vais donc pas détailler ici la méthodologie employée, car ce n’est pas mon métier. Cela dit, je peux peut-être vous rappeler quelques principes de base dans la recherche du prestataire :

• Les très grosses structures d’étude généralistes (c’est à dire pas spécialisées web), connues,  réputées, établies,  sont coûteuses, et ne font pas toujours faire le travail par les membres les plus expérimentés de leur équipe. Mmh.. non, après réflexion, ils ne font jamais faire le travail par les membres les plus expérimentés de leur équipe, surtout si vous êtes un client relativement petit à leur échelle, ce qui ne veut pas dire que vous l’êtes dans l’absolu. Leur manque de spécialisation est aussi un handicap.
• Les petites structures, toutes fraîches, très dynamiques, aux sites plein de flash et de bonnes intentions. Je vous conseille de laisser d’autres boîtes financer leur gain d’expérience. Cela dit, elles sont souvent animées par des jeunes très brillants, donc à ne pas négliger non plus.  Tout dépend aussi des équipes dont vous disposez à l’interne : si vous avez quelqu’un qui pourra les encadrer, la combinaison peut être gagnante.
• En règle générale, et toutes choses égales par ailleurs, mieux vaut donc chercher un juste milieu : une structure de taille moyenne, ayant bonne presse mais pas forcément très connue non plus, spécialisée ou en tous les cas très expérimentée dans le web, avec le bagage et la distance nécessaires pour vous apporter une vision large et posée. Vérifiez bien qu’elle dispose aussi de références dans votre industrie.

Bon, même si notre exemple ne justifie pas une étude, imaginons quelques expressions clés supplémentaires qui pourraient en découler, histoire de :

- la bague de ses rêves

- bague de princesse

- promo or blanc, etc.

Là aussi, on voit des choses auxquelles on n’aurait pas forcément pensé tout seul : des images féériques comme des considérations au contraire très pragmatiques.

Conclusion

Bon, là, vous devriez avoir une très longue liste d’expressions clés. Si on la combine à la première, on en serait à au moins 150 pour notre site de bagues. Imaginez donc pour une grande surface, un grand magasin, une quincaillerie, un distributeur de livres et DVD…

Allez, j’espère que je ne vous ai pas découragés avec le volume de travail à effectuer. Dites-vous qu’au moins, en procédant ainsi, vous êtes quasiment sûr d’avoir des résultats significatifs, car vous aurez procédé de manière méthodique et complète. Et puis pensez à la concurrence, si elle lit ce blog (ou, pire encore : un blog meilleur !) et est déjà en train de tout faire comme il faut…

Cela dit, je ne veux pas dramatiser non plus : la plupart des structures, en particulier les PME, ne se livrent à aucune de ces démarches, dont si vous en faites quelques unes, vous prendrez déjà à priori un grand pas d’avance.

Note : Vous pouvez aussi lire les tutoriels dans  l’ordre de lecture recommandé.

____________________

Ce tutoriel en 3 questions…

A qui s’adresse-t-il en particulier ? A ceux qui n’ont pas encore installé Google Analytics ou un système payant haut de gamme.

Combien de temps pour le lire ? 5 minutes environ.

Combien de temps pour appliquer les recommandations ? Ça dépend de si vous souhaitez ou non faire le tour des solutions payantes, auquel cas vous en aurez pour quelques heures de comparaison. Si vous en achetez une directement sans les comparer (ce qui n’est évidemment pas recommandé), ou que vous prenez Google Analytics, une trentaine de minutes devraient faire l’affaire.

____________________

On verra plus tard comment bien utiliser ses outils d’analyse de stats (ce qu’on appelle web analytics) en vue du référencement. Pour le moment, je veux juste être sûr que vous installez d’ores et déjà le meilleur outil en fonction de vos besoins, car il ne pourra prendre en compte que vos stats depuis le moment où vous l’avez installé (c’est à dire qu’il n’est pas rétroactif) !

Il y a, en gros, deux catégories d’outils de web analytics : gratuit ou payant.

Parmi les gratuits, mon conseil va être plutôt original, et me permettra de citer une marque que je n’ai quasiment jamais mentionnée sur ce blog. Je vous recommande en effet l’irremplaçable Google Analytics. C’est vraiment un super outil, développé à l’origine par une entreprise appelée Urchin, et qui coûtait initialement près de $500 par mois (ils l’ont ensuite baissé à $200).  La boîte a été rachetée en 2005 par Google, qui a rendu l’outil gratuit pour les sites à moins de 5 millions de pages vues par mois (et quasiment gratuit aussi au-delà, au vu du règlement de Google). Un autre outil populaire est Xiti, qui est pas mal, mais moins complet que GA, et je trouve roots le fait que sa version gratuite affiche automatiquement un logo Xiti en bas de page du site qui l’utilise (ce que GA ne fait pas).

Quelques petits trucs à savoir avant d’installer Google Analytics :

• Contrairement à certains outils déjà installés sur les serveurs, il faut installer GA, en copiant un code HTML généré par l’outil, et en le collant à celui de votre site.

• On entend parfois dire que GA comptabilise moins de visites uniques que d’autres outils. En ce qui concerne les outils vraiment fiables, les études qui ont été faites  (comme celle très claire de Brian Clifton) montrent qu’à priori ce n’est pas vrai. Cela dit, il faut s’attendre avec tous ces outils à un taux de variabilité d’environ 15%, car ils doivent gérer des données très complexes, sur de multiples systèmes.

• Big brother is watching you : eh oui, si c’est gratuit, c’est que ça a un prix . Pour le coup, c’est celui de la perte virtuelle, mais en théorie anonyme, de la vie privée de son site. Google sait tout ce qui s’y passe, et l’intègre, en agrégé, à ses études de marché, dont certaines sont revendues pour le prix de maisons sur la Côte d’Azur aux multinationales qui remplissent nos caddies.

La seconde catégorie est donc celle des payants. Etant donnée la qualité de l’outil de Google, il n’y a vraiment que si vous avez un gros site, avec beaucoup de pages, beaucoup de visiteurs, et de très gros annonceurs, que ça en vaut la peine. Voici un petit aperçu des outils les plus réputés :

• ClickTracks. Cet outil est sans doute le meilleur si vous n’êtes pas un technicien du marketing analytique : il est en effet très user friendly. Il existe en plusieurs versions, à partir de 25 malheureux dollars par mois, mais bon, ce n’est qu’à partir des versions plus chères que les options se démarquent réellement de Google Analytics. Les tarifs passent ensuite à $99, $239, $295 jusqu’à parfois plus de $10 000 par mois (en l’occurrence pour une palette d’outils ultra avancés, installés directement sur le serveur). Si ça vous tente, je vous conseille en tous les cas de passer par les essais gratuits. A noter qu’ils ne sont disponibles que pour les versions  en ligne, où vous collez un code HTML au votre, comme pour GA, et pas pour les versions plus lourdes installées sur votre serveur.
• WebTrends. C’est le plus connu de la catégorie. Encore une fois, la fourchette de prix est assez étendue, allant de $25 à plus de $1 000. Et ici aussi, les versions les moins chères ne sont pas forcément plus avancées que GA. Contrairement à ClickTracks, il faut bien s’y connaître en technique d’analyse marketing pour comprendre l’outil et s’en servir efficacement. Cela dit, ça veut aussi dire qu’il y a plus d’options, notamment en termes de segmentation et de click-paths (parcours de chaque utilisateur au sein du site). L’outil offre pas mal de fonctionnalités prédictives qui sont vraiment très utiles, même si évidemment, bien que plus fiables que votre horoscope, elles ne voient pas toujours juste non plus. Dernier point sympa : la disponibilité et l’efficacité de leur service après-vente, ce qui n’est pas un luxe au vu de la complexité de l’outil.
• SiteCatalyst de Omniture. Celui-ci est vraiment destiné aux gros sites à l’architecture complexe, et avec de nombreuses visites. Il est particulièrement pratique pour une utilisation intégrée avec ses autres fonctionnalités qui vont au-delà des simples web analytics, mais qui lui sont indirectement très utiles, comme les campagnes mail ou la recherche interne au site.  Ici, on voit que c’est pas pour les petits rigolos, et au moins on n’essaie pas de nous appâter avec des faux GA à 20 euros : le premier package coûte environ $ 1 000 mensuels.

Ce que je recommande ? Franchement, à ce niveau, tout dépend de vos besoins précis.  Toutes choses égales par ailleurs, je dirais, dans l’ordre : WebTrends, ClickTracks et SiteCatalyst. Mais le mieux sera de regarder, point par point, leur offre, et effectuer des essais gratuits là où c’est possible, et quand ça ne l’est pas, peut-être avez vous des amis ou partenaires qui ont ces outils, et qui pourront vous laisser en tester les fonctionnalités.

En tous les cas, avant de passer au payant, posez-vous bien la question de savoir si GA ne suffit pas à vos besoins. Et quitte à dépenser des centaines ou des milliers d’euros dans ce genre d’outil, essayez aussi de voir s’il ne vaut pas mieux allouer cette somme à un consultant qui pourra vous aider à tirer le meilleur des données dont vous disposez déjà (bon, là on dirait que j’essaie bassement de vendre ma soupe, mais que voulez-vous, si je trouvais mon métier vraiment inutile, ce ne serait pas très rassurant non plus). Et si vous décidez de prendre l’un de ces outils, assurez-vous que vous avez, et si possible à l’interne, des gens qui sauront en faire une utilisation optimale.

Il y a-t-il d’autres outils que vous recommanderiez ? N’hésitez pas à en faire part dans les commentaires, c’est là pour ça. En revanche, si ça sent la pub interessée, je ne pourrai évidemment pas valider (donc si vous le faites, soyez au moins suffisament créatif  pour me berner).

Note : Vous pouvez aussi lire les tutoriels dans  l’ordre de lecture recommandé.

____________________

Ce tutoriel en 3 questions…

A qui s’adresse-t-il en particulier ? A ceux qui veulent approfondir  l’optimisation sémantique de leur page. Ce post fait partie d’une série qui reprendra plus en détail, élément par élément, les niveaux d’optimisation sémantique présentés dans la synthèse (lien à venir). Cela dit, on reste à ce stade dans des choses assez essentielles pour un bon référencement, donc je vous conseille de jeter un petit coup d’oeil quand même.

Combien de temps pour le lire ? Moins de 5 minutes.

Combien de temps pour appliquer les recommandations ? Ça dépend vraiment du nombre de pages sur votre site. Si vous en avez une dizaine, vous en aurez pour une petite vingtaine de minutes. Si vous en avez des milliers, et même avec un processus partiellement automatisé, il vous faudra sans doute une journée de travail.

____________________

Alors… comment dire ? Les titres de vos pages sont sans doute l’élément sémantique le plus important aux yeux de Larry et Sergey, donc autant les prendre très, très au sérieux. Eh oui, Google part du principe, pas forcément absurde, que les mots qui décrivent au mieux ce dont parle le plus une page est son titre. Juste pour être bien clair : par titre, j’entends le ‘title’ au sens code source du terme, c’est à dire la balise dont le contenu s’inscrira dans la barre de navigation. Par exemple, le titre de cette page est le n°1/gg qui s’affiche tout en haut à gauche, à côté du logo de votre navigateur (et non pas celui qui est plus bas, centré, sur fond bleu).

On a déja vu comment comment choisir ses expressions clés et les répartir à travers le site. Si vous ne les avez pas lu, et à moins que vous connaissiez déjà les principales méthodes qu’ils décrivent, je vous conseille de jeter un coup d’oeil à ces posts avant d’entamer celui-ci, car  quitte à se casser la tête à bien intégrer ses expressions clés, autant choisir les plus efficaces !

Voici ce qui’il est essentiel de savoir pour cette étape (certains points sont de simples rappels) :

• chaque page doit avoir ses propres expressions clés

• on doit se limiter à 1 ou 2 expressions clés à optimiser de manière intensive par page, soit environ 5 mots clés (puisqu’une expression est souvent faite de plusieurs mots)

• chaque titre doit intégrer les expressions clés de la page puisque c’est l’endroit où elles sont le plus mises en valeur aux yeux de Google

• le moteur attachera encore plus d’importance aux mots qui sont en tête, plutôt qu’en queue du titre

• par conséquent, chaque page doit avoir ses propres titres, uniques, intégrant l’expression clé, et la plaçant le plus possible vers le début

Dernier point important :

• les titres de page sont la première, et la plus grosse, chose qui apparaissent dans les SERP (si vous ne savez toujours pas ce qu’est un SERP… bon, c’est la dernière fois que je le répète ce sont les résultats de recherche affichés), mais Google n’en affiche que les 66 premiers caractères, espaces compris. Limitez donc vos titres à 66 caractères.

Alors si votre titre est plus long, ce n’est pas la fin du monde : Google affichera les mots complets, et mettra des points de suspension pour le reste. Cette approche est même parfois recommandée lorsque vous avez des expressions clés longues, car ce n’est pas parce que le moteur ne les affiche pas dans les SERP qu’il ne les valorise pas au niveau du référencement en tant que mots trouvés dans le titre. Mais dans la plupart des cas, je ne vous le conseille pas : un titre long et incomplet n’est en effet pas top pour motiver un internaute à cliquer. Rendre sont titre clikcable, c’est avant tout le rendre attrayant !

Je pense que c’est là  tout ce qu’il y a savoir de vraiment essentiel sur le sujet. Prenons désormais un petit exemple . Imaginons que vous avez un site d’habits pour singes, avec, en titre de chacune des 50 pages du site  « MonkeyFashion.fr – toutes sortes d’habits pour votre singe : chemises, pantalons, coupe-vents, chaussettes, chaussures de sport, etc » . Si vous voulez optimiser les titres du site, il va falloir :

• Créer une balise de titre unique à chaque page, intégrant son ou ses expression(s) clé(s)
• Placer l’expression clé (ou les expressions clés s’il y en a deux) en début de titre
• Rendre le texte attrayant, en moins de 66 caractères

Cela nous donnera donc, par exemple, au niveau de la page d’accueil, pour l’expression clé parapluie « habits pour singe », qui décrit le site dans son ensemble, la balise suivante :

• <TITLE>Habits pour singe – Les singes in vont chez MonkeyFashion.fr</TITLE>

A noter qu’on est à 60 caractères. Petite parenthèse, si, comme moi, vous aimez vous servir le moins possible de Word, vous pouvez utiliser ce petit outil pour comptabiliser le nombre de caractères (espaces compris).

Ensuite, pour le reste du site, on aura par exemple, pour la page Caleçons, dont l’expression clé est « Caleçons pour singe » :

• <TITLE>Caleçons pour singe – Les singes in vont chez MonkeyFashion.fr</TITLE>

Imaginons pour conclure une page avec deux expressions clés, comme la page Bas & Collants, qui a donc pour expressions « bas pour singes » et « collants pour singes ». On a ici un triple problème :

1. Répéter les expressions clés « bas pour singe » et « collants pour singe » dans le même titre le rendrait peu attrayant à cause de la répétition.
2. Mais, si on n’écrit que « Bas & collants pour singe », l’expression « bas pour singe » ne sera pas autant valorisée que si on l’avait écrite avec tous les termes rapprochés, car Google prend en compte le rapprochement, et donc la séparation, des mots.
3. Quoiqui’il en soit, « Bas & collants pour singe – Les singes in vont chez MonkeyFashion.fr  » fait 68 caractères, ce qui ferait que le dernier mot, qui se trouve en plus être le nom du site, ne serait pas affiché dans les SERP.

Que faire ? Il n’y pas de solution miracle, et on rentre là dans le coeur du référencement : au-delà des règles, il faut surtout savoir faire des compromis entre référencement pur et style. Ici, en l’occurrence, il s’agira de trouver l’équilibre entre : a) rendre le titre visible au plus grand nombre d’utilisateurs ciblés dans les SERP et b) leur donner envie de cliquer dessus lorsqu’ils le voient. Voici quelques exemples de solutions possibles (en sachant qu’il y en a pas mal d’autres) :

• Créer une page séparée pour les bas, et une autre pour les collants. Cela vous permettra de maximiser l’emploi du mot clé dans chacune d’entre elles, sans avoir à faire de compromis entre référencement et marketing. En effet, au-delà du titre, le problème risque de se poser à d’autres niveaux de l’optimisation sémantique de la page. Toutes choses égales par ailleurs, c’est l’option que j’aurais tendance à recommender.

• Si ce n’est pas possible, vous pouvez par exemple jouer un peu sur la formulation du titre : par exemple retirer la seconde partie (Les singes in vont chez MonkeyFashion.f) ou simplement la raccourcir en enlevant le .fr : « Les singes in vont chez MonkeyFashion » ce qui fera en tout 65 caractères.

Voilà, voilà, c’est tout pour aujourd’hui.  J’espère que ça vous a paru clair, et que vous vous sentez désormais en mesure d’optimiser les titres de vos pages pour vos expressions clés.  Si vous avez des questions, comme d’habitude, n’hésitez pas à les poser dans les commentaires.

Note : Cette petite parenthèse ne fait évidemment pas partie des tutoriels.

_______________________

Alors, vous le savez peut-être, Googol en Anglais, Gogol en Français (eh oui, pas top), est le nombre dont la représentation décimale s’écrit avec le chiffre 1, suivi de 100 zéros (10¹⁰⁰). Si vous voulez en savoir un peu plus, je vous conseille  un nouveau petit site qui a l’air pas mal.

Nos amis Sergey et Larry l’ont choisi parce qu’ils trouvaient que ça représentait bien l’immensité de leur mission : indexer tout le web (ce que Larry pensait au début pouvoir faire sur l’ordinateur qui se trouvait dans sa chambre, avant de se rendre compte que, mais alors, pas du tout). En fait, l’écriture Google au lieu de Googol provient simplement d’une erreur de leur part au moment d’enregistrer le nom de domaine. Lorsqu’ils s’en sont rendus compte, ils ont constaté que Googol.com était déjà pris, donc ont gardé le nom avec la faute.

Évidemment aujourd’hui, la valeur de l’URL du mot bien écrit n’est pas tout à fait la même que celle avec la petite erreur, comme quoi il ne faut pas toujours se fier aux normes établies.  Je trouve d’ailleurs dommage que le vrai googol.com redirige tout simplement vers une autre URL où se trouve un dictionnaire gratuit de mathématiques. On pourrait quand même en faire un usage plus sympa, ne serait-ce qu’en affichant dans le navigateur le nom google.com au lieu biggestnumber.com. Peut-être ont-ils peur d’un procès de S&L? Ce serait tout de même un comble, mais bon, chez Tonton Samuel, on n’est jamais trop prudent…

_______________________

Je ne sais pas si vous connaissez l’histoire de Google. Comme toutes les success stories à très grosse échelle, elle est forcément atypique. Perso, j’ai vraiment aimé la lecture de Google Story, bouquin de David A. Vise qui raconte de manière très plaisante l’aventure, avec un bon mélange de technique, d’humain, de stratégique et d’anecdotique. Ce que j’en retiens le plus est la manière dont, contre vents et marée, les deux fondateurs ont défié toutes les conventions, et notamment, ce qui est particulèrement courageux, celles des venture capitalists de la Silicon Valley pour la levée de fonds, puis de Wall Street lors de l’introduction en bourse. Si vous voulez un petit aperçu de l’histoire du moteur sans avoir à lire le livre (enfin, j’ai recommandé celui de Vise, mais il y en a pas mal d’autres), il y a toujours la page Wikipedia, même si pour le coup la française est tellement sommaire que je vous conseille celle in English si vous lisez facilement la langue dominante.

J’incluerai sans doute dans un autre post les photos plutôt amusantes du premier système informatique de Google, trouvées avec ce logo dans le blog de Korben, mais voulais pour le moment vous montrer cette vilaine esquisse qui prouve au moins une chose : simple n’est pas nécessairement beautiful.

Note : Vous pouvez aussi lire les tutoriels dans  l’ordre de lecture recommandé.

____________________

Ce tutoriel en 3 questions…

A qui s’adresse-t-il en particulier ? A ceux qui veulent optimiser le choix de mots et expressions clés de leur site. Etant donné qu’il s’agit là d’une étape essentielle en référencement, je vous conseille de parcourir les 7 tutoriels de cette série, même si vous n’en appliquez pas toutes les recommandations en détails.

Combien de temps pour le lire ? A mon avis 5 bonnes minutes.

Combien de temps pour appliquer les recommandations ? Quelques minutes si votre site est très spécialisé  (ex : vente de jupes bleu clair), et une voire plusieurs journées  si votre offre est très diversifiée (ex : une chaîne de supermarchés en ligne), donc à priori quelque part entre les deux.

____________________

Trouver les bons mots clés pour son  site est un processus assez facile mais relativement long , raison pour laquelle il me faudra plusieurs posts pour le décrire (d’où le 1/7, qui ne veut pas dire 1er juillet). Il est en tous les cas extrêmement important : c’est LA base de toute stratégie de référencement.

D’ailleurs, pour commencer, je vais prendre la bonne habitude de dire Expression clé plutôt que Mot clé. C’est d’autant plus adéquat qu’une des grosses tendances actuelles de la recherche sur internet est justement l’allongement des expressions de recherche (c’est à dire qu’au lieu de « voyage afrique » les gens tapent par exemple « voyage afrique francophone avec enfants »).

Voici en gros les différentes étapes à suivre (on ne regardera que la première dans ce post) :

1. Dresser vous-même une liste des expressions clés qui vous paraissent pertinentes

2. Etablir une liste à partir d’éléments extérieurs : entourage, collègues, documentation, web analytics, étude, etc.

3. Identifier les expressions clés utilisées par la concurrence

4. Trouver les expressions clés connexes auxquelles vous n’aviez pas forcément pensé

5. Mesurer la popularité des recherches pour les différentes expressions clés

6. Estimer leur efficacité

7. Sélectionner les expressions que vous allez chercher à optimiser

L’optimisation elle-même fera l’objet d’autres posts, car là on est déjà bien chargé. Donc allons-y.

1. Dresser vous-même une liste des expressions clés qui vous paraissent pertinentes

Cette étape est-elle difficile? Tout dépend de ce que vous avez à offrir. Si votre site se spécialise dans les massages relaxants pour lapins, ce sera  à priori plutôt rapide de pondre la liste. Si en revanche vous êtes dans la quincaillerie, courage!  Il n’y a en tous les cas pas de formule miracle applicable à tous.

Définissons clairement l’objectif de cette étape avant de se lancer : il est de trouver les expressions clés pertinentes que sont susceptibles d’utiliser vos cibles dans les moteurs de recherche pour les produits ou services proposés par votre site.

J’insiste sur l’importance du terme pertinent à travers toute cette série de conseils sur les expressions clés : si vous vendez des jouets pour adultes, inutile de se positionner pour l’expression clé « pompe funèbres »  (enfin j’espère). Les utilisateurs qui cliqueront sur le lien vers votre page dans les SERP (c’est à dire les résultats de moteur de recherche, acronyme de Search Engine Results Page) et qui resteront ensuite sur votre site et y effectueront des transactions sont ceux qui y trouveront ce qu’ils cherchent.

Prenez un tableur Excel (ou Google Docs qui est plus sympa d’utilisation, et infiniment plus pratique si vous êtes plusieurs à travailler dessus) et posez-vous 3 questions :

a. Quelles expressions décrivent le produit ou le service ?

b. Quelles sont celles qui en décrivent la finalité, le but, l’objectif ?

c. Quelles sont, enfin, celles qui en décrivent les conditions ?

Tout cela peut paraître assez théorique à ce stade, mais vous verrez que tout devient plus clair une fois qu’on prend des exemples.

Avant de le faire, voici quelques principes de filtrage pour gagner du temps :

• Ne vous souciez pas trop des variations (singulier/pluriel, tiret ou pas tiret, fautes d’orthographes courantes), car on y viendra plus tard.
• N’hésitez pas à faire d’ores et déjà les combinaisons entre mots clés,  lorsqu’elles sont pertinentes : c’est à dire si vous avez « montre » et « Casio », incluez aussi « montre Casio ». Cela dit, si la combinaison ne paraît pas pertinente, ne vous sentez pas obligé, sinon on n’en finit plus.
• L’ordre des mots peut avoir un impact, surtout lorsqu’il influe le sens (« montre de marque » et « marque de montre »).
• Mieux vaut trop d’expressions que pas assez car le processus de sélection aura lieu plus tard. Cela dit, évitez aussi de perdre du  temps en incluant des expressions qui ont peu de chance d’être utiles. De toutes les manières, les 3 étapes suivantes permettront justement de trouver les autres expressions clés potentiellement efficaces auxquelles vous n’auriez pas pensé à ce stade.
• Evitez les termes trop techniques si vos cibles ne les utilisent pas, mais ne sous-estimez pas non plus leur capacité à maîtriser un certain jargon.
• Ratissez large : cherchez à la fois des termes génériques pour votre industrie (« mode ») et d’autres décrivant précisément les spécificités de votre offre (‘ »caban rouge »).

Prenons donc un petit exemple. On va le faire avec quelque chose de très ciblé, histoire de gagner un peu de temps et de place. Imaginez donc que vous avez un site qui vend exclusivement des alliances et des bagues de fiançailles en or blanc. On va maintenant simuler les 3 listes.

a. D’ans un premier temps, on va simplement chercher à décrire le produit en tant que tel :

- Bague

- Bague or

- Bague or blanc

On va s’arrêter là, mais il y en évidemment au moins une bonne vingtaine d’autres  expressions possibles : alliance, alliance or, alliance or blanc, bijoux or blanc, etc.

b. On va maintenant passer aux termes liés à la finalité de la transaction chez la cible, en se posant la question : qu’est-ce que l’utilisateur recherche au final ?

- Acheter bague fiançailles

- Offrir alliance

Encore une fois, j’ai voulu faire court, mais là on devrait pouvoir en trouver une bonne vingtaine d’autres : trouver bague fiançailles, acheter bague or blanc, etc.

c. Regardons enfin les conditions dans lesquelles les cibles pourraient vouloir effectuer l’achat, c’est à dire, au-delà du produit lui-même et de sa finalité, les éléments qui vont aider à transformer le projet d’achat en acte :

- Bague fiançailles pas cher

- Alliance or blanc Bordeaux

Cette-fois aussi, pas mal de déclinaisons sont envisageables : alliance en or d’occasion, bague fiançailles paiement échelonné, bague Montluçon, etc.

On se retrouve donc, si on le fait de manière exhaustive, avec déjà une bonne soixantaine d’expressions clés à ce stade pour cet exemple précis. Pour d’autres types de sites, ça peut être un peu moins, comme ça peut être beaucoup, mais alors vraiment beaucoup plus.

Voilà voilà, ce sera tout pour aujourd’hui. Dans le post suivant, on va voir comment faire la même chose, mais en s’appuyant cette fois sur des éléments extérieurs à votre cervelle.