Trouver les bonnes expressions clés en 7 étapes (1/7)
Note : Vous pouvez aussi lire les tutoriels dans l’ordre de lecture recommandé.
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Ce tutoriel en 3 questions…
A qui s’adresse-t-il en particulier ? A ceux qui veulent optimiser le choix de mots et expressions clés de leur site. Etant donné qu’il s’agit là d’une étape essentielle en référencement, je vous conseille de parcourir les 7 tutoriels de cette série, même si vous n’en appliquez pas toutes les recommandations en détails.
Combien de temps pour le lire ? A mon avis 5 bonnes minutes.
Combien de temps pour appliquer les recommandations ? Quelques minutes si votre site est très spécialisé (ex : vente de jupes bleu clair), et une voire plusieurs journées si votre offre est très diversifiée (ex : une chaîne de supermarchés en ligne), donc à priori quelque part entre les deux.
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Trouver les bons mots clés pour son site est un processus assez facile mais relativement long , raison pour laquelle il me faudra plusieurs posts pour le décrire (d’où le 1/7, qui ne veut pas dire 1er juillet). Il est en tous les cas extrêmement important : c’est LA base de toute stratégie de référencement.
D’ailleurs, pour commencer, je vais prendre la bonne habitude de dire Expression clé plutôt que Mot clé. C’est d’autant plus adéquat qu’une des grosses tendances actuelles de la recherche sur internet est justement l’allongement des expressions de recherche (c’est à dire qu’au lieu de “voyage afrique” les gens tapent par exemple “voyage afrique francophone avec enfants”).
Voici en gros les différentes étapes à suivre (on ne regardera que la première dans ce post) :
1. Dresser vous-même une liste des expressions clés qui vous paraissent pertinentes
2. Etablir une liste à partir d’éléments extérieurs : entourage, collègues, documentation, web analytics, étude, etc.
3. Identifier les expressions clés utilisées par la concurrence
4. Trouver les expressions clés connexes auxquelles vous n’aviez pas forcément pensé
5. Mesurer la popularité des recherches pour les différentes expressions clés
6. Estimer leur efficacité
7. Sélectionner les expressions que vous allez chercher à optimiser
L’optimisation elle-même fera l’objet d’autres posts, car là on est déjà bien chargé. Donc allons-y.
1. Dresser vous-même une liste des expressions clés qui vous paraissent pertinentes
Cette étape est-elle difficile? Tout dépend de ce que vous avez à offrir. Si votre site se spécialise dans les massages relaxants pour lapins, ce sera à priori plutôt rapide de pondre la liste. Si en revanche vous êtes dans la quincaillerie, courage! Il n’y a en tous les cas pas de formule miracle applicable à tous.
Définissons clairement l’objectif de cette étape avant de se lancer : il est de trouver les expressions clés pertinentes que sont susceptibles d’utiliser vos cibles dans les moteurs de recherche pour les produits ou services proposés par votre site.
J’insiste sur l’importance du terme pertinent à travers toute cette série de conseils sur les expressions clés : si vous vendez des jouets pour adultes, inutile de se positionner pour l’expression clé “pompe funèbres” (enfin j’espère). Les utilisateurs qui cliqueront sur le lien vers votre page dans les SERP (c’est à dire les résultats de moteur de recherche, acronyme de Search Engine Results Page) et qui resteront ensuite sur votre site et y effectueront des transactions sont ceux qui y trouveront ce qu’ils cherchent.
Prenez un tableur Excel (ou Google Docs qui est plus sympa d’utilisation, et infiniment plus pratique si vous êtes plusieurs à travailler dessus) et posez-vous 3 questions :
a. Quelles expressions décrivent le produit ou le service ?
b. Quelles sont celles qui en décrivent la finalité, le but, l’objectif ?
c. Quelles sont, enfin, celles qui en décrivent les conditions ?
Tout cela peut paraître assez théorique à ce stade, mais vous verrez que tout devient plus clair une fois qu’on prend des exemples.
Avant de le faire, voici quelques principes de filtrage pour gagner du temps :
- Ne vous souciez pas trop des variations (singulier/pluriel, tiret ou pas tiret, fautes d’orthographes courantes), car on y viendra plus tard.
- N’hésitez pas à faire d’ores et déjà les combinaisons entre mots clés, lorsqu’elles sont pertinentes : c’est à dire si vous avez “montre” et “Casio”, incluez aussi “montre Casio”. Cela dit, si la combinaison ne paraît pas pertinente, ne vous sentez pas obligé, sinon on n’en finit plus.
- L’ordre des mots peut avoir un impact, surtout lorsqu’il influe le sens (“montre de marque” et “marque de montre”).
- Mieux vaut trop d’expressions que pas assez car le processus de sélection aura lieu plus tard. Cela dit, évitez aussi de perdre du temps en incluant des expressions qui ont peu de chance d’être utiles. De toutes les manières, les 3 étapes suivantes permettront justement de trouver les autres expressions clés potentiellement efficaces auxquelles vous n’auriez pas pensé à ce stade.
- Evitez les termes trop techniques si vos cibles ne les utilisent pas, mais ne sous-estimez pas non plus leur capacité à maîtriser un certain jargon.
- Ratissez large : cherchez à la fois des termes génériques pour votre industrie (“mode”) et d’autres décrivant précisément les spécificités de votre offre (‘”caban rouge”).
Prenons donc un petit exemple. On va le faire avec quelque chose de très ciblé, histoire de gagner un peu de temps et de place. Imaginez donc que vous avez un site qui vend exclusivement des alliances et des bagues de fiançailles en or blanc. On va maintenant simuler les 3 listes.
a. D’ans un premier temps, on va simplement chercher à décrire le produit en tant que tel :
- Bague
- Bague or
- Bague or blanc
On va s’arrêter là, mais il y en évidemment au moins une bonne vingtaine d’autres expressions possibles : alliance, alliance or, alliance or blanc, bijoux or blanc, etc.
b. On va maintenant passer aux termes liés à la finalité de la transaction chez la cible, en se posant la question : qu’est-ce que l’utilisateur recherche au final ?
- Acheter bague fiançailles
- Offrir alliance
Encore une fois, j’ai voulu faire court, mais là on devrait pouvoir en trouver une bonne vingtaine d’autres : trouver bague fiançailles, acheter bague or blanc, etc.
c. Regardons enfin les conditions dans lesquelles les cibles pourraient vouloir effectuer l’achat, c’est à dire, au-delà du produit lui-même et de sa finalité, les éléments qui vont aider à transformer le projet d’achat en acte :
- Bague fiançailles pas cher
- Alliance or blanc Bordeaux
Cette-fois aussi, pas mal de déclinaisons sont envisageables : alliance en or d’occasion, bague fiançailles paiement échelonné, bague Montluçon, etc.
On se retrouve donc, si on le fait de manière exhaustive, avec déjà une bonne soixantaine d’expressions clés à ce stade pour cet exemple précis. Pour d’autres types de sites, ça peut être un peu moins, comme ça peut être beaucoup, mais alors vraiment beaucoup plus.
Voilà voilà, ce sera tout pour aujourd’hui. Dans le post suivant, on va voir comment faire la même chose, mais en s’appuyant cette fois sur des éléments extérieurs à votre cervelle.
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